Você sabia que existem diferentes tipos de marca? Olha só: o empreendedor pode optar pela normativa, mista, tridimensional ou pela figurativa, a escolha dependerá da estratégia de cada negócio.
O registro adequado protege o nome e os símbolos da empresa, o que é fundamental para uma estratégia de marketing bem sucedida.
Quer entender melhor quais são os tipos de marca e como fazer o registro? Então, continue a leitura do post!
O que é marca?
Aqui não tem pergunta boba! Marca é o símbolo que identifica os produtos e serviços vendidos, os diferenciando da concorrência. Ao verem esse signo distintivo, os clientes associam a empresa a qualidades como confiabilidade, beleza, praticidade e originalidade.
Quer um exemplo? Representada por uma maçã mordida, a Apple se tornou sinônimo de inovação e tecnologia. Não é à toa que a empresa é uma das mais valiosas do setor da tecnologia: famosa por produtos como iPhone, iPad, Mac, o Apple Watch e AirPods, além de serviços como Apple Music, Apple TV+ e Apple Pay ela se destaca por seu design elegante e pela perfeita integração entre hardware e software, que cativa os usuários.
Quais são os tipos de marca?
São quatro os tipos de marca: nominativa, figurativa, mista e tridimensional
Marca nominativa:
Protege somente nomes e frases, sem considerar elementos visuais como imagens e símbolos. Exemplos incluem o Google, MRV, Uber, Sony e Zara.
Marca figurativa
São tipos de marca com elementos visuais como símbolos, gráficos, logotipos, imagens ou desenhos. Como exemplos podemos citar a estrela de três pontas da Mercedes-Benz, o X que representa a plataforma de mídia social e o crocodilo da Lacoste, que representa todos os produtos da empresa.
Marca mista
São tipos de marca que combinam nomes e imagens. É a opção mais buscada por aqueles que desejam lançar novos produtos no mercado.
A Nike que combina o nome com o icônico símbolo swoosh e a Starbucks cuja identidade visual apresenta uma sereia e o nome da empresa são algumas das empresas que utilizam marcas mistas na estratégia de marketing.
Marca tridimensional
Protege o design de produtos e embalagens identificáveis pelos clientes sem a necessidade de textos e outros elementos visuais. Exemplos incluem a garrafa da Coca-Cola, a embalagem do Toblerone e a do Yakult. A embalagem do McLanche Feliz
também pode ser considerada uma marca tridimensional.
Qual dos tipos de marca escolher?
A escolha do registro ideal depende da estratégia de cada negócio. Para quem utiliza o logotipo com muita frequência, a marca nominativa é uma excelente opção, pois foca no nome e evita que outras empresas obtenham o mesmo registro.
Para aquelas que possuem uma logomarca já reconhecida pelo público, a marca figurativa é a mais recomendada. Ela potencializa a estratégia de marketing, reforçando a identidade visual da empresa.
A marca mista, que combina nome e logotipo, é uma das opções mais populares para empresas que desejam fortalecer sua reputação e reconhecimento no mercado.
Por fim, a marca tridimensional é indicada para negócios que investem em designs exclusivos e inovadores. Seu objetivo principal é proteger esses projetos criativos, evitando cópias e falsificações.
Como registrar os tipos de marca?
O registro de marca é realizado no INPI, Instituto Nacional da Propriedade Industrial e assegura o direito exclusivo de uso dos elementos registrados por um período de 10 anos, renovável sucessivamente pelo mesmo período.
E mais: a posse confere credibilidade a marca, atraindo o interesse dos investidores e dos clientes.
Mas como evitar problemas no momento do registro? O ideal é contar com uma empresa especialista no registro de marcas e patentes, como a CMarcas.
A CMarcas conta com especialistas que protegem a empresa contra imitações e fraudes, garantindo que ninguém utilize a propriedade sem autorização. Assim, todo tempo e esforço investido no desenvolvimento de novos produtos serão recompensados, alavancando as vendas da empresa.
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